Sport, fabbrica di testimonial. Campioni sul campo, vincenti in comunicazione PDF

La notorietà, la bravura agonistica, la simpatia, la credibilità pubblicitaria, sono sempre più valori che gli atleti fanno valere, nella contrattazione con gli sponsor, con i club e con i media, i quali, a loro volta, utilizzano la passione dei tifosi trasformandola in contatti, sempre più spesso in audience televisiva, generando celebrità, in un circolo virtuoso che ciascuno degli attori dello scenario deve saper sfruttare a proprio vantaggio. Questo saggio, naturale evoluzione del precedente "Campione, farò di te una star!" (edito nel 2004 da FrancoAngeli), spiega come, con il sapiente utilizzo di specifici strumenti di indagine della Notorietà e di gestione in chiave marketing della Celebrità, come un campione possa essere trasformato in un Perfetto Testimonial Sportivo.

DIMENSIONE: 6,16 MB

DATA: 2009

AUTORE: Barbara Ricci,Mimmo Ugliano

NOME DEL FILE: Sport, fabbrica di testimonial. Campioni sul campo, vincenti in comunicazione.pdf

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Sport, fabbrica di testimonial. Campioni sul campo ...

Il nuovo ruolo della comunicazione, Franco Angeli, A. Prunesti, Comunicazione e marketing delle imprese sportive. Dall'analisi strategica alla gestione del marchio e delle sponsorizzazioni, Franco Angeli, 2008 B. Ricci, M. Ugliano, Sport, fabbrica di testimonial. Campioni sul campo, vincenti in comunicazione, Franco Angeli, 2009

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