Le ricerche di mercato. Guida pratica e teorica PDF

Questo manuale sulle ricerche di mercato si differenzia dai testi tradizionali per la novità dell'impianto, la scelta degli argomenti e lo stile della loro trattazione. Esso si propone come guida nelle fasi di progettazione e realizzazione delle ricerche di mercato, oltre che in quelle di elaborazione ed analisi dei dati rilevati. L'opera, di taglio applicativo e metodologico, affronta in modo unitario le concrete e numerose problematiche che si presentano nello svolgimento di una ricerca di mercato, analizzate in letteratura all'interno di più opere disciplinari, tra loro complementari. Il volume tratta inizialmente il rapporto impresa-mercato ed i supporti informativi; successivamente affronta i seguenti temi: Ricerche per campione, Campionamenti probabilistici e non, semplici e complessi; Decisioni di mercato in condizioni di incertezza; Profilo dell'errore e qualità dei dati; Stesura del questionario, scale di misurazione dei caratteri e scale di atteggiamento; Tecniche di contatto classiche e via Internet; Rappresentazione ed elaborazione dei dati di mercato (in ambiente EXCEL ed SPSS); Relazioni tra caratteri qualitativi e non, test di significatività statistica; Ricerche qualitative e Ricerche integrate. Il vasto manuale, sintesi della pratica di lavoro sul campo e dell'attività di ricerca e di docenza universitaria svolta dell'Autore, si indirizza ai dirigenti di marketing, agli Istituti di ricerca di mercato e di marketing ed alle Società di comunicazione. Destinatari del volume sono, altresì, gli studenti dei corsi di laurea in Economia, Marketing e Comunicazione, di Scienze Statistiche Economiche Attuariali e Sociali, di Psicologia del Marketing, di Master in marketing quantitativo, oltre che docenti, ricercatori e dottorandi.

DIMENSIONE: 2,40 MB

DATA: 2006

AUTORE: Amedeo De Luca

NOME DEL FILE: Le ricerche di mercato. Guida pratica e teorica.pdf

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Assicurare una concreta formazione nel settore delle ricerche/analisi di mercato, in linea con le crescenti necessità e istanze del mondo aziendale. PROGRAMMA DEL CORSO. ... De Luca, Le ricerche di mercato - Guida pratica e teorica, F. Angeli, Milano, 2006, 2ª ed. (Libro di testo). 2. A.

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- Rappresentazione e trattamento dei dati provenienti da una ricerca di mercato; misura della relazione tra fenomeni di mercato e relativa significatività. - Metodi e modelli di marketing: segmentazione di mercato con la cluster analysis su caratteri metrici e non, con gli alberi decisionali (algoritmo Chaid e Cart di SPSS).

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