Invertising. Ovvero, se la pubblicità cambia il suo senso di marcia PDF

L'advertising si trasforma e cambia direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicità, dove la creatività diventa fondamentale per catalizzare l'attenzione del pubblico, non più considerato come un semplice target. In nome della rilevanza, dell'etica e di un rinnovato patto di fiducia tra brand e individui, il dialogo si sostituisce ai monologhi della reclame, la comunicazione diventa conversazione, lo shopping si fa condivisione e la persuasione si trasforma in consenso. Si passa dalle idee agli ideali, perché in futuro i consumatori saranno sempre più critici e consapevoli, e la pubblicità, nelle sue forme più diverse, potrà tornare ad essere un servizio prezioso e atteso, come sostiene nella prefazione Anna Bartolini, autorevole esponente delle associazioni a difesa dei consumatori.

DIMENSIONE: 7,49 MB

DATA: 2009

AUTORE: Paolo Iabichino

NOME DEL FILE: Invertising. Ovvero, se la pubblicità cambia il suo senso di marcia.pdf

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Iabichino P., Invertising. Ovvero se la pubblicità cambia il suo senso di marcia, Guerini e Associati, Milano, 2010. I canali sono cambiati Si sono trasformati i CANALI, più numerosi, diretti, interattivi e convergenti che in passato. Parallelamente, si sono diversificati i CODICI.

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